Destinationsmarketing
Der Tourismus bietet ein enormes Potenzial für das Destinationsmarketing. Während sich die Fremdenverkehrsämter früher auf die Direktvermarktung ihrer Zielgebiete konzentriert haben, bzw. in Verbindung mit den Reiseveranstaltern, wächst bei den Verantwortlichen die Erkenntnis, dass die Vertriebsorganisationen mit ihren Reisebüros ein idealer Marketingpartner sind. Denn nur die Reisebüros sind der Point of Sale, an dem das Kundeninteresse bewusst auf das eine oder andere Zielgebiet gelenkt werden kann.
Gleichzeitig profitieren wiederum die Reisebüros von exklusiven Marketingaktionen und von ihrer zusätzlichen
Verkaufskompetenz, die sie in Schulungen über Zielgebietswissen nachhaltig auf- und ausgebaut haben.
Deutschland
Jeder dritte Bundesbürger macht Urlaub in seinem Heimatland. Damit ist Deutschland mit großem Abstand die Nummer 1 aller Reiseziele. Nur jeder zehnte Urlauber lässt sich allerdings vorab in einem Reisebüro über den geplanten Deutschlandtrip beraten. Diese Diskrepanz ist einmalig für alle Zielgebiete und erklärt sich unter anderem damit, dass sich das Deutschland Angebot im Reisebüro auf einige wenige Veranstalterkataloge beschränkt.
Diese Situation gilt es zu ändern, zumal Deutschlandurlaub perspektivisch noch an Bedeutung gewinnen wird, aufgrund des demografischen und klimatischenWandels.
Unter dem Motto „Mehr Deutschland im Reisebüro”, bringt der AER deshalb als erste Vertriebsorganisation, mit Hilfe des IT Dienstleisters Wild East Marketing, den sog. kleinteiligen Content an Zimmer- und Apartment-Vermittlungen erstmalig provisionsfähig buchbar ins Reisebüro. Verstärkt durch klassische Destinationsmarketing Maßnahmen steigt damit der Anreiz für die Kunden, ihren Deutschlandurlaub künftig im Reisebüro zu buchen.
Schweden
Ganz Schweden ist vorrangig eine Urlaubsregion für Individualisten. Deshalb präsentiert sich das Land im Reisebüro neben einigen Städtereisen vornehmlich mit Naturerlebnissen in allen 4 Jahreszeiten und dem Segment Ferienhausvermittlung. In Zusammenarbeitmit dem Stockholm Visitors Board und weiteren Leistungsträgern wurden bereits 2008 gemeinsame Aktionen und erste Reisen nach Schweden durchgeführt.
2009 wird Schweden als Reiseziel im AER weiter ausgebaut und promotet. In Zusammenarbeit mit schwedischen Tourismusorganisationen und weiteren Partnern werden diverse Veranstaltungen durchgeführt. Dabei soll insbesondere der Umstand genutzt werden, dass Schweden preisgünstiger ist denn je und damit auch deutlich erschwinglicher für einen Familienurlaub wird. (Siehe auch AER Academy)
